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Vertrauen ist gut. Anwalt ist besser.
Die Werbekampagne des DAV
Mit diesem Slogan hat der DAV die umfangreiche Werbekampagne der deutschen Anwaltschaft gestartet. Eine solche Kampagne ist notwendig, da der Rechtsberatungsmarkt jährlich auf der Anbieterseite um etwa 5.000 bis 6.000 Kolleginnen und Kollegen wächst. Die Nachfrage nach anwaltlicher Dienstleistung wächst aber nicht im gleichen Maße. Hinzu kommt, dass in die eigentlich den Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälten vorbehaltenen Bereiche verstärkt andere Berater drängen, wie beispielsweise Banken, Versicherungen und Autowerkstätten.
Die zunächst für die Jahre 2006 und 2007 konzipierte Werbekampagne wurde von der DAV-Mitgliederversammlung im Oktober 2007 für zwei weitere Jahre verlängert. Sie ist als Anzeigenkampagne in bundesweiten Publikationen wie Der Spiegel, Stern und handwerk magazin angelegt. Hinzu kommen Kleinanzeigen in der FAZ und der Bild am Sonntag.
Die Besonderheit der Kampagne liegt in ihrer Systemfähigkeit. Ein Anzeigenpool ermöglicht es den örtlichen Anwaltvereinen und Mitgliedern, die DAV-Werbemotive kostenfrei herunterzuladen, um sie – mit eigenem Absenderlogo zu versehen – für individuelle Werbemaßnahmen zu verwenden.
Darüber hinaus bietet der DAV seinen Mitgliedern ein umfangreiches Set von attraktiven Werbemitteln im Design der Kampagne. Diese können bei sich bietenden Gelegenheiten als Präsente verteilt werden und unterstützen so die Mandantengewinnung und -bindung.